???7月23日，“2010年中國數(shù)碼相機市場發(fā)展研討會”在京召開。本次會議匯聚了包括佳能、索尼、富士、松下、三星、柯達、奧林巴斯等主流數(shù)碼相機制造企業(yè)。同時，中國電子商會消費電子產品調查辦公室在會上發(fā)布了《20101-6月份中國數(shù)碼相機消費需求狀況調研報告》，報告顯示，2010年中國消費市場數(shù)碼相機需求量增速明顯，1-6月份銷售量達到560萬臺，比去年同期增長27%，預計2010年全年數(shù)碼相機需求量柯達1200萬臺。

????報告同時指出，隨著數(shù)碼相機消費市場日趨成熟，消費者不再單純追求相機物理參數(shù)的高低，更看重相機的個性化與智能化水平。為適應市場的需求，在卡片機市場，多點觸摸屏從高端機向中檔機普及;另一方面高清視頻逐漸成熟，1280×720 30幀/秒的高清視頻正在全面代替640×480的視頻格式，1920×1080全高清正在成為高檔DC機的標準配置；及松下、奧林巴斯推出微4/3系統(tǒng)單電相機之后，三星與索尼相繼加入單電相機產品陣營，隨著單電數(shù)碼相機陣營逐漸擴大，對原本穩(wěn)固的單反數(shù)碼相機市場形成巨大的沖擊。

????價格也是消費者關注的又一熱點，2010年1-6月份新品數(shù)碼相機的平均價格為1690元，比去年同期降低7個百分點。消費者預期購買品牌選擇越來越集中，佳能、索尼、富士、三星等前八名品牌占據(jù)90%市場份額，卡西歐、賓得分別排在第九和第十的位置處于淘汰邊緣。

????單電相機日頭漸盛 中低端單反相機市場面臨挑戰(zhàn)

????在2010年我們看到中國數(shù)碼相機市場也在發(fā)生深刻的變化，尤其單反相機，當全畫幅與APS激烈對抗的時候，單電相機悄然上市，慢慢侵蝕著單反相機市場。單電相機以其可換鏡頭的強大功能、優(yōu)良的畫質、輕巧的結構、接近普通DC的操控方式，推出之后立即受到了廣大初、中級攝影專業(yè)人士及一般消費者的推崇。Micro4/3的成功吸引了更多的生產制造企業(yè)，繼松下GF1和奧林巴斯EP1之后，今年三月三星NX10與索尼NEX5、NEX3三款新型單電相機面市，成為今年上半年數(shù)碼相機市場最大的贏家。三星與索尼投產單電相機必將強力推動單電相機市場發(fā)展。在這一批新推出的產品中均使用了APS-C的芯片，對主流的佳能、尼康數(shù)碼單反提出了挑戰(zhàn)，隨著單電相機技術日漸成熟，價格穩(wěn)定下降，將會進一步擠占中、低端單反的市場。

????高清視頻成標配 亮麗彩殼、價格新低引眾目

????2010上半年在卡片機市場的競爭中，“色彩”無疑成為數(shù)碼相機制造企業(yè)發(fā)布新品的主旋律，伴隨著卡片機在功能上的日益升級，使得如今的數(shù)碼相機產品成為一種時尚和潮流的代言，完全突破傳統(tǒng)意義上的相機概念。

????據(jù)中國電子商會消費電子產品調查辦公室對2010年1-6月份各大數(shù)碼相機制造企業(yè)發(fā)布的新品功能方面統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，高清視頻功能逐漸成熟，1280×720 30幀/秒的高清視頻正在全面代替640×480的視頻格式，1920×1080全高清正在成為高檔DC機的標準配置，在佳能、索尼、松下、三星、奧林巴斯、柯達為代表的高端DC產品中得以普遍應用。

????昔日的稀罕物品，如今已經深入尋常百姓家，數(shù)碼相機不再是遙不可及的奢侈物品，貼近平民的產品價格也被廣大消費者所接受。作為高科技產品的數(shù)碼相機，隨著研發(fā)力度的不斷加大，技術水平不斷提升，使得數(shù)碼相機產品更新的速度不斷加快，一次性的新品發(fā)布數(shù)量也有最初的一、兩款，提高到現(xiàn)在的十款、二十款，價格也由動輒四、五千，降到千元左右。《2010年1-6月份中國數(shù)碼相機消費需求狀況調研報告》顯示，2010年1-6月份生產企業(yè)發(fā)布的110余款刷馬相機產品價格多集中在1000-2000元，占到了總體的60%。低于1000元的數(shù)碼相機產品也有15款，其中擁有1220萬像素的復試AV105更是跌破了900元。兩千元以上的數(shù)碼相機只有28款占總數(shù)的27%。家電專家中國電子商會副秘書長陸刃波提醒消費者，雖然數(shù)碼相機產品普遍價格創(chuàng)新低，但也存在部分高價獲利的情形，同樣是1200萬像素、30倍變焦功能的產品，富士可以賣到千元以下，卡西歐、尼康等品牌卻要賣到1500元以上。目前市場上卡西歐、賓得、理光等品牌因為新品推出速度慢，售后服務網點少，在多數(shù)城市甚至沒有維修網點，但其產品價格卻相對較高，消費者很難得到實惠，未來在中國必然要被消費者拋棄。

????數(shù)碼相機使用滿意度低 消費者更應理性購買

????從中國數(shù)碼相機產品市場表現(xiàn)來看，五花八門的推廣宣傳廣告，琳瑯滿目的數(shù)碼相機，相機制造廠商推出的各種宣傳促銷手段，不難看出外資數(shù)碼相機制造企業(yè)對中國市場的重視。目前市場上數(shù)碼照相機銷售競爭激烈，部分生產廠家為降低生產成本和銷售價格，像素虛標情況嚴重，對消費者購買產生誤導，同時電池使用壽命短、鏡頭進灰情況嚴重。由于目前我國在數(shù)碼相機行業(yè)相關強制標準的滯后與缺失，指使數(shù)碼相機產品產生一系列嚴重的質量和售后服務問題無法解決，已激起廣大消費者的強烈不滿。調研數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)階段數(shù)碼相機的使用滿意度仍然維持在70%的水平，遠低于普通家電產品水平。

????消費數(shù)據(jù)顯示，在消費者未來購買數(shù)碼相機選擇品牌中佳能名列第一，索尼、尼康并列第二，富士、三星分別排在第四和第五。卡西歐、賓得和理光因受產品推新速度及營銷不力等因素制約，在銷售市場上表現(xiàn)欠佳，也無優(yōu)勢競爭產品與佳能、索尼、三星等大品牌抗衡，同時價格過高，售后服務網點少、維修困難等問題也嚴重制約著其在中國市場的發(fā)展，預計在不久的將來，可能退出中國市場。尼康在卡片機市場，由于外型不夠時尚和輕薄，機身顏色單一，致使尼康銷售份額遠遠落后于佳能和索尼。而富士憑借長焦相機的優(yōu)勢，品牌影響力在中國市場迅速提升，三星則憑借時尚的外觀設計收到廣大年輕消費者的喜愛。

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