信心復蘇押寶海外市場，日企中國首腦頻“布道”

　　同樣是發布秋季新品，對比2010年，今年佳能中國的秋季新品發布會晚了差不多一個月才舉行。“對于此前部分產品緊缺的情況，我再次向中國消費者表示抱歉。”新品發布前，佳能(中國)有限公司總裁兼首席執行官小澤秀樹先介紹了日本震后的產業恢復情況，他強調，地震影響已完全恢復。無獨有偶，索尼中國區總裁永田晴康在接受南都記者采訪時，亦先將日本3·11大地震后的恢復工作掛在嘴邊。在一眾知名日系3C企業中，索尼在此次地震中受災程度最大。但永田晴康表示，到7-8月，地震影響已完全消失，索尼中國的經營也完成了預期的目標。回望日本本土，旅游業持續低迷，加之本土消費者娛樂層面的消費意愿不強，影響數碼家電行業。如此一來，海外市場，特別是中國，已成為重點。

　　本土不濟，海外市場成重點

　　日前，市場調研機構GFK公布了2011年上半年日本家電、IT市場銷售動向報告。據其統計，3月11日東日本大地震后，家電連鎖門店的銷售額一時和去年相比，約有20%的下跌。這是GFK收集了家電連鎖店、地區家電販賣、綜合性商店、各產品專賣店、購物網站等各類日本3C產品消費渠道信息后得出的數據。

　　距離今日，東日本大地震已過去半年有余。3C行業低迷背后，除了受日本本土消費者消費意愿影響外，旅游業未見起色亦是重要因素之一。

　　根據日本政府觀光局于9月15日公布的數據顯示，8月赴日外國游客人數約為54.68萬人，同比下降31.9%。據了解，由于地理位置相近，中國、韓國等亞洲國家消費者赴日消費時，數碼相機和化妝品是購買較多的產品類別。

　　以數碼相機為例，除美國市場外，日本本土一直是佳能、索尼等國際巨頭的主要銷量所在。然而，隨著以中國為代表的新興市場崛起，特別是東日本大地震過后中國市場上出現的缺貨潮，引發部分經銷商哄抬價格，市場銷售仍然暢旺。日系3C巨頭無不刮目相看，重視程度亦在同步提升。

　　總裁“布道”，地震影響已除

　　“今年3月大地震，產品供應受到一定的影響，所以4-6月份銷售比預期要差一些。到7、8月份業務完全恢復正常，隨著地震影響的克服，業務正逐漸恢復，銷售也達到了預期。”永田晴康坦言，確實上半年市場表現比預期要低迷一些。以電視業務為例，一方面是地震造成的供給影響，一方面受到市場需求影響，總體上是有所下降。其它產品類別，數碼相機的核心部件因地震影響供應不足，整個市場都受到影響，包括各個品牌。另外由于半導體整體供應不足，專業業務上半年供給也受到一些影響。

　　不過他強調，中國市場是索尼集團最重要的市場之一，總部將中國作為最優先的市場來考慮，從五月下旬就逐步恢復了各方面的供應，業務已經逐步恢復到預期的水平。近兩年索尼中國電視業務是盈利的，并因此而連續獲得索尼總部的嘉獎，“今年索尼中國電視業務也是盈利的。”永田晴康如是說。

　　小澤秀樹則在自己演講的PPT上用碩大的黑體字寫道———地震影響已完全恢復。此次秋季新品發布會上佳能一口氣五款小型數碼照相機。據統計，佳能目前在中國小型數碼相機市場上份額為22.4%，居第一地位，第二的索尼是21.9%，三星則位居第三。

　　采寫：南都記者方南