蘇寧電器聯合中怡康發布《2011-2012中國彩電消費趨勢報告》

　　臨近歲末，2011年彩電市場大戲的帷幕即將落下，2012年的精彩大門也將徐徐打開。回首2011，展望2012，盤點市場數據，總結市場動態，或許能在復雜多變的市場與細致嚴謹的數字背后找尋到行業發展的軌跡。近日，中國最大的家電連鎖企業——蘇寧電器聯合北京中怡康時代市場有限公司(下稱中怡康)共同發布《2011-2012中國彩電消費趨勢報告》。報告總結了2011年度彩電行業低開慢升、逐步回暖的市場特征，并對2012年彩電市場3D智能化的發展趨勢進行展望。

　　■回首2011

　　蘇寧電器根據內部銷售數據并結合中怡康測算，2011年前三季度國內彩電需求量為3136萬臺，與2010年同期相比增長2.3%；市場需求額1218億元，同比增長7.3%。蘇寧電器的銷售增長相較于行業整體高出10個百分點。

　　從前三季度彩電市場走勢來看，2011年市場呈現出五大特征：

　　一、上半年彩電市場低開慢升，下半年回暖趨勢明顯

　　2011年前三個季度彩電市場走出了一條低開慢升的軌跡。

　　一季度國內彩電銷售額與2010年相比下降了0.1%；到二季度市場增長狀況略有回升，銷售額與2010年二季度相比有4.9%的增長；三季度彩電市場回暖態勢已然十分明顯，銷售額與2010年三季度相比增長幅度達到19.4%，彩電市場回暖的態勢在四季度將會得到持續。中怡康預測2011年全年彩電銷售將達到4230萬臺，與2010年相比增長3.2%，銷售金額將創紀錄地實現1657億，比2010年全年增長6.6%。

　　上半年彩電市場相對低迷不振，而進入下半年，市場回暖跡象逐步明朗。蘇寧電器黑電采銷管理中心總經理劉鵬表示，除廠商不斷加大技術研發力度，新技術新概念產品不斷涌現外，還有中秋、國慶促銷期以及廠商平日的頻繁促銷，再加之以舊換新、家電下鄉等惠民政策或將結束對消費的刺激影響，共同推動了下半年彩電市場的持續走熱。

　　二、彩電行業技術進步周期縮短，LED背光成為液晶絕對主流

　　1958年在天津誕生第一臺電視機起，顯像管電視、等離子、液晶等平板電視紛紛出現。而第一代冷陰極背光管(CCFL)液晶電視的生命力就僅僅延續了10年不到的時間，第二代LED背光液晶電視就在2009年橫空出世，憑借技術上的優勢，日趨親民的價格，經過短短兩年多的時間，到2011年9月LED背光產品在液晶電視中的金額滲透率已經達到76%。

　　LED已經成為消費者購買液晶電視的首選，在不久之后更將會成為唯一選擇。

　　三、城市市場增長放緩，三四級市場增長喜人

　　在過去近十年的時間里，中國彩電市場的主旋律就是“平板化”，在“平板化”的進程中一二級市場扮演了先行者的角色。通過中怡康零售監測數據來看，平板電視在城市市場經過多年的高速增長，2011年前三季度增速放緩。一線城市市場由于同時受到房地產調控的影響，液晶銷售金額與2010年同期相比下降7.5%，在三四級市場液晶電視銷售金額的增長狀況則較為良好，分別為12.5%和14.9%。蘇寧電器銷售數據顯示，三四級市場銷售增長強勁。

　　四、合資品牌銷售出現分化，國產品牌市場份額日趨提高

　　2011年中國彩電市場對于合資品牌可謂幾家歡笑幾家愁，其中索尼、夏普、三星等品牌銷售增長明顯，市場占有率提高約兩個百分點，值得一提的是先鋒與飛利浦在與蘇寧電器達成戰略合作關系后，憑借蘇寧電器強大的終端掌控力，銷售勢頭增長明顯，而其他合資彩電品牌的市場占有率均出現一定程度下滑。

　　彩電是目前國內競爭最充分的行業之一，憑借著更熟悉國內消費者的需求，更懂得中國彩電行業的實際情況，也更多地了解中國零售渠道狀況，因此本土彩電品牌在市場的競爭中擁有一定優勢。根據中怡康零售監測數據顯示，2011年1-9月累計國產品牌在城市市場的銷售量份額為67.3%，銷售額份額為56.4%；在三四級市場國產品牌的主導地位更加明顯，其中，四級市場國產品牌銷售量份額為86.1%，銷售額份額也已經超過了80%。

　　五、蘇寧在家電銷售渠道中領先優勢明顯

　　目前國內彩電銷售的渠道已經相對完整和健全，作為中國最大的家電零售連鎖企業——蘇寧電器，憑借其可靠的服務，有競爭力的價格，已經成為消費者購買彩電的首選渠道。2011年前三季度累計蘇寧彩電銷售量占全國總量的比重由2010年的14.5%提升到了14.9%，銷售金額比重也有一定的提升。其中，蘇寧在一二級市場彩電銷售金額中已經獲得28.2% 的份額，在一二級市場地位穩固的同時，蘇寧也加大了對三四級市場的重視程度，蘇寧在三四級市場彩電銷售金額中也已經分別取得了10.9%和1.6%的市場份額。

　　蘇寧的領先性不僅表現在市場總量方面，更是表現在引領消費潮流方面。以LED和3D電視為例，2011年9月城市市場中LED在液晶電視的銷售額滲透率為76%，蘇寧當月的滲透率已經達到80%；2011年9月城市市場中3D在平板電視的銷售額滲透率為33.8%，蘇寧當月的滲透率也已經達到36%。行業人士分析，把握了新產品、新技術的領先性，就把握了未來。可見蘇寧無論在市場銷售總量還是在對未來把握上都具有明顯的優勢。

　　展望2012

　　一、彩電市場在高位的基礎上 將繼續保持增長態勢

　　展望2012年中國彩電市場，蘇寧電器和中怡康對行業整體持續增長表示了極大的信心，預計到全年彩電市場總需求量將突破4300萬臺，比2011年增長超過2%；市場總需求額約為1800億，與2011年相比增長超過7%。

　　進入2012年后隨著整體經濟環境可能會由緊縮轉為寬松，國內整體經濟走勢將會保持平穩。自2011年年初以來，各級政府對房地產市場調控成效目前已經初現。全國主要地區住宅商品房的銷售面積和價格都出現了不同程度的下降。2012年房地產市場價格出現較大降幅、銷售量顯著回升的概率很大，這種局面將對和房地產市場緊密相關的彩電銷售有一定的拉動作用。

　　二、“智能化”是2012年彩電發展的主旋律，市場規模逼近2000萬臺

　　2011年的彩電行業努力創新，新技術亮點頻出，在這些頻出的亮點中，智能電視就為彩電行業發展提供了一個方向。如果說2009年是LED背光液晶電視的元年，2010年是3D電視的元年，那么2011年就是智能電視的元年。智能電視一經面世便被市場廣泛認可，其市場成長速度更加迅猛。智能電視金額滲透率從2011年1月的7.6%一路走高，到2011年9月更是達到23.3%。從百度提供的百度指數相關數據也能很好地說明這一點，截至目前2011年“智能電視”關鍵詞的平均用戶關注度已是2010年平均關注度的3倍以上，很好地說明了智能電視迅速被市場認可，關注度迅速提升的情況。

　　根據中怡康數據預測，2012年國內智能電視市場需求量可能超過1800萬臺。蘇寧電器方面表示，為順應電視智能化發展趨勢，讓更多的消費者能使用上智能電視，蘇寧將聯合各大廠商，通過定制包銷模式，進一步加大智能電視的推廣力度。

　　三、電視迎來“3D化”時代

　　2010年4月3D電視開始進入消費者的視線，因此這一年在蘇寧電器內部也被認定為中國3D電視的“元年”。事實上，3D電視上市初期，因價格高昂，內容匱乏，沒有能夠走入尋常百姓家庭。到2011年，3D電視無論是產品的豐富程度還是價格的可接受程度，都有了顛覆性的變化，在國內市場上才真正快速成長起來，走進千家萬戶。從百度提供的百度指數相關數據可以大致看出3D電視的受關注程度變化趨勢，從2010年至今，“3D電視”這一關鍵詞的用戶關注度持續走高，截至目前2011年度該關鍵詞的用戶關注度已經是2010年用戶關注度的兩倍，從百度指數的變化上也一定程度地反映出3D電視的持續走紅。

　　從2010年至今，3D電視的價格隨著時間的變化而日趨親民。以42英寸電視來看，到2011年9月，42英寸3D LED電視與42英寸2D LED的價格比值已經縮小到1.18，蘇寧電器預計到2012年年初，3D電視市場的售價與2011年國慶相比還將有15%左右的下降，屆時3D電視將真正成為一個技術與市場普及完美結合的產品。

　　此外3D電視的發展也呈現出大屏化趨勢，最初3D電視尺寸段集中在42英寸，而目前主流3D電視尺寸已發展為55英寸，部分彩電廠商甚至推出了60英寸及70英寸3D電視，也受到了市場的熱捧，3D電視的大屏化趨勢可見一斑。

　　蘇寧電器表示，為更好地迎接彩電市場 “3D化”、“智能化”時代到來，蘇寧電器已于日前啟動了2011年最后一波彩電促銷，并與三星、夏普、索尼、先鋒、海信、飛利浦、TCL、創維、LG、松下、康佳、長虹、海爾、東芝、清華同方等國內外主流彩電合作廠商簽署了總額達100億元的采購大單，其中3D電視和智能電視所占比達到了近50%。從本周末開始，搶在以舊換新政策到期之前，蘇寧電器將在全國各大門店，同步推出雙重補貼活動，消費者購買彩電除可享受到國家以舊換新補貼外，還可享受蘇寧電器提供的獨家專項補貼。(祝劍禾)