避暑旅游：只要涼爽，不怕花錢

????《夏季避暑游客大數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》發(fā)布

????□本報(bào)記者趙壘

????日前召開(kāi)的“首屆中國(guó)夏季旅游創(chuàng)新峰會(huì)·2017黑龍江濕地論壇暨夏季旅游推介會(huì)”上，中青旅聯(lián)科(北京)公關(guān)顧問(wèn)有限公司聯(lián)合TalkingData、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)網(wǎng)共同發(fā)布《夏季避暑游客大數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》(簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。《報(bào)告》在分析避暑游客客源地、旅游偏好等要素的基礎(chǔ)上，繪制出避暑游客的基礎(chǔ)畫(huà)像。北京成最核心客源地

????《報(bào)告》認(rèn)為，避暑游客可分為兩類，一類來(lái)自于避暑旅游資源相對(duì)豐富的省份，游客多選擇在省內(nèi)及周邊地區(qū)避暑游，行程多以中短程為主。另一類游客來(lái)自于經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)、氣溫比較炎熱的省份，如廣東、浙江、北京、四川等地，游客多選擇長(zhǎng)途旅行。

????《報(bào)告》認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、氣溫高、人口稠密是避暑游客客源地的重要標(biāo)簽。北上廣深四大城市在全國(guó)暑期游客總量中占比近14%，是旅游高消費(fèi)人群的主要輸出地。特別是北京，占比近7%，可謂最核心的避暑游客客源地。此外，重慶、成都、杭州等夏季高溫城市游客的避暑需求也很明顯。

????旅游偏好差異明顯

????《報(bào)告》稱，來(lái)自不同城市的避暑游客，旅游偏好差異很大。如廣東游客偏愛(ài)特色小鎮(zhèn)游，北京、上海和東北地區(qū)的游客喜歡森林游，“火爐”城市的游客愛(ài)去濕地，海濱或近海城市的游客既愛(ài)玩海、又愛(ài)爬山。

????《報(bào)告》顯示，濕地旅游資源多位于東北三省，來(lái)自本地和北方的游客成為避暑游主力。其中，黑、吉、遼三省的游客總量占比超三成，來(lái)自北京和內(nèi)蒙古的游客占到15%。

????《報(bào)告》認(rèn)為，麗江、哈爾濱、昆明、大連和秦皇島最受游客青睞。總體來(lái)看，黑龍江的“濕地+森林”資源、環(huán)渤海區(qū)域的“濱海”資源及云南的“小鎮(zhèn)+湖泊”資源對(duì)避暑游客的吸引力較大。

????在避暑資源類型方面，海濱城市是游客的首選，占比超過(guò)四成;其次是濕地、湖泊，占比也超過(guò)兩成。這兩類避暑旅游資源占比達(dá)64%，可見(jiàn)“親水”是比較主流的避暑方式。

????在避暑游客中，男性占比略高，僅比女性高出1.6個(gè)百分點(diǎn)，男女比例相對(duì)均衡。

????從年齡分布上看，26歲至35歲的青年群體占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，占比高達(dá)54.9%，成為避暑游客的主體。46歲以上的中老年群體僅占5.3%，占比較低。《報(bào)告》認(rèn)為，基于這部分人群有錢有閑，未來(lái)旅游企業(yè)在開(kāi)發(fā)避暑游產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)適當(dāng)偏重中老年群體。

????數(shù)據(jù)顯示，35歲以下的年輕人偏愛(ài)濕地和森林旅游，這兩者占比均超過(guò)77%;特色小鎮(zhèn)受到36歲以上游客的喜愛(ài);山地和森林避暑則是46歲以上游客的首選。

????女性最有發(fā)言權(quán)

????游客在選擇避暑旅游目的地時(shí)，首先考慮的因素是風(fēng)景和氣溫，其次才是花費(fèi)和交通的便捷性。可見(jiàn)，只要風(fēng)光好、氣溫適合，花多少錢、怎么去都是次要的。

????在行程方面，5至7天的度假旅游占比最高，達(dá)54%;3至4天的短期度假也占到38%。總體來(lái)看，游客還是愿意為避暑旅游多花時(shí)間的。

????從旅游預(yù)算來(lái)看，游客的避暑消費(fèi)意愿相對(duì)較高，表示能夠接受人均消費(fèi)在2000元以上的游客高達(dá)74%。

????雖然男性選擇避暑旅游的比例略高于女性，但是，在決定買什么的時(shí)候，女性占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)。《報(bào)告》稱，避暑游客選擇購(gòu)買服飾鞋帽、箱包、珠寶手表和化妝品的較多，因而在營(yíng)銷渠道的選擇上，應(yīng)均衡考慮兩種性別的觸媒習(xí)慣，而在引導(dǎo)購(gòu)物、提升旅游消費(fèi)時(shí)，則應(yīng)更關(guān)注女性游客。此外，來(lái)自美團(tuán)旅行的數(shù)據(jù)顯示，美食是所有避暑游客的最愛(ài)，電影和時(shí)尚品類的消費(fèi)也有較大占比。因而，在開(kāi)發(fā)避暑旅游產(chǎn)品時(shí)，可多與美食、時(shí)尚以及影視亮點(diǎn)相結(jié)合。

????《報(bào)告》稱，避暑游客多選擇線上預(yù)訂，選擇較高的前5位為攜程、去哪兒、同程、飛豬和途牛。數(shù)據(jù)顯示，避暑游客對(duì)與旅游相關(guān)的APP應(yīng)用明顯高于大眾人群，整體的應(yīng)用偏好指數(shù)也遠(yuǎn)高于標(biāo)準(zhǔn)值，這說(shuō)明旅游類APP的安裝量和活躍程度較高，信息通達(dá)度較高。