生態(tài)旅游扮靚“暢爽龍江”品牌

????張美秋

????前不久，在黑龍江省第十二次黨代會上，黑龍江省委書記張慶偉提出“以打造‘兩座金山銀山’為抓手推進生態(tài)文明建設(shè)”，針對生態(tài)旅游，提出“發(fā)展黑龍江生態(tài)旅游，挖掘生態(tài)資源和區(qū)位優(yōu)勢，發(fā)展冰雪游、森林游、邊境游、濕地游、避暑游等旅游產(chǎn)業(yè)，整合旅游資源，推動文化、體育、時尚、健康養(yǎng)老與旅游融合發(fā)展，建設(shè)全國一流的生態(tài)休閑度假旅游目的地、夏季健康養(yǎng)老基地和全域旅游示范區(qū)”的目標(biāo)。

????近年來，黑龍江省委、省政府以“綠水青山就是金山銀山”理念為指引，以旅游業(yè)為先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，立足大濕地、大森林、大湖泊產(chǎn)業(yè)，加快推進全域旅游，推動旅游業(yè)提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級，助推全省社會經(jīng)濟全面跨越發(fā)展。如今，“避暑勝地·暢爽龍江”旅游品牌正在大江南北、長城內(nèi)外叫響，夏季避暑旅游、濕地旅游發(fā)展如火如荼。

????搶抓生態(tài)旅游先機

????盛夏時節(jié)，也是黑龍江避暑旅游發(fā)展的高峰時段，在龍江大地，以濕地旅游為代表的夏季生態(tài)旅游，天時、地利與人和兼?zhèn)洌瑸楣┙o側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提供了強有力的支撐。

????夏季生態(tài)旅游僅僅是黑龍江省近年來發(fā)展全域旅游和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成果的一個縮影。近年來，黑龍江省委、省政府高度重視旅游業(yè)發(fā)展，先后出臺了《關(guān)于推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的意見》《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等系列文件，把旅游業(yè)作為重要內(nèi)容進行頂層設(shè)計、統(tǒng)籌謀劃、系統(tǒng)發(fā)力，明確將旅游業(yè)作為全省戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。

????3月27日，黑龍江省省長陸昊召開夏季旅游產(chǎn)品電視電話會議，提出“四大類十大主題”新的產(chǎn)品供給體系：四大類即充分展示龍江森林、濕地等自然景觀的觀光類產(chǎn)品，依托自然景觀和生態(tài)條件的體驗參與式產(chǎn)品，基于森林生態(tài)形成的避暑養(yǎng)生功能性產(chǎn)品，以及休閑類產(chǎn)品。十大主題是：森林、濕地、避暑養(yǎng)生、自駕游、出境游、觀光農(nóng)業(yè)、體育類、音樂、建筑以及動物旅游。

????國家林業(yè)局濕地保護管理中心的主任王志高認為，黑龍江及時把握生態(tài)脈搏，順應(yīng)經(jīng)濟社會發(fā)展趨勢，積極推進濕地生態(tài)旅游，既促進了濕地保護事業(yè)的發(fā)展，又增進了社區(qū)民眾的福祉，必將取得生態(tài)效應(yīng)、社會效應(yīng)及經(jīng)濟效應(yīng)的多贏。

????串珠成鏈精彩紛呈

????在中央大街浪漫的音樂里，在冰爽的一扎扎啤酒里，在大快朵頤的味蕾里，在歐陸風(fēng)情建筑的記憶里，在松花江畔太陽島的濕地里，在孩子們清澈的笑聲里，哈爾濱之夏的迷人魅力盡情綻放。

????這是黑龍江推進旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、打造精品旅游線路的生動一幕。按照黑龍江省委、省政府部署，今夏，黑龍江省旅游委推出了“四大類十大主題”夏季旅游產(chǎn)品和“一城五線”經(jīng)典夏季旅游線路，立足優(yōu)勢、串珠成鏈，實現(xiàn)了全域旅游全面開花，產(chǎn)品供給精彩紛呈。

????黑龍江省旅游發(fā)展委員會主任錫東光介紹，該省推出的“四大類”指的是森林、濕地等以自然景觀為主的觀光類產(chǎn)品，全域旅游的重要要素休閑類產(chǎn)品，依托自然景觀和生態(tài)條件的體驗參與式產(chǎn)品等，除了“四大類”，黑龍江還在以往夏季旅游線路基礎(chǔ)上升級換代，推出以哈爾濱為核心的“一城五線”旅游線路產(chǎn)品，支撐起“避暑勝地·暢爽龍江”金字招牌。

????伏爾加莊園總經(jīng)理韋敏芳表示，莊園開發(fā)堅持以濕地生態(tài)修復(fù)為核心，濕地保護為成果，堅持保護優(yōu)先、科學(xué)恢復(fù)、合理利用、持續(xù)發(fā)展基本原則。莊園不僅有互聯(lián)網(wǎng)+、旅游+，更應(yīng)該有濕地+，讓生態(tài)環(huán)境與旅游資源一樣服務(wù)于用戶，給都市人帶來回歸自然、享受健康生活的新體驗。

????黑龍江的實踐，除抓住了政策層面的風(fēng)口，也得到了市場數(shù)據(jù)的印證。日前，由中青旅聯(lián)科公關(guān)顧問有限公司、TalkingData、美團點評網(wǎng)聯(lián)合編撰發(fā)布的“中國避暑旅游人群大數(shù)據(jù)報告”正式發(fā)布。報告通過對海量大數(shù)據(jù)的過濾，針對避暑旅游人群的來源、避暑游客的旅游偏好、避暑旅游客群基礎(chǔ)畫像進行了系統(tǒng)分析。報告顯示，黑龍江避暑游在國內(nèi)具有領(lǐng)先優(yōu)勢，是國內(nèi)避暑旅游三大核心目的地之一。全國十大避暑目的地城市中，哈爾濱位列第二。

????擦亮龍江旅游金字招牌

????酒香也怕巷子深。近年來，黑龍江打出了旅游宣傳推介的“組合拳”，進一步鞏固供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的成果。

????6月9日，“首屆中國夏季旅游創(chuàng)新峰會·2017黑龍江濕地論壇暨夏季旅游推介會”在哈爾濱召開。筆者從論壇上獲悉，今夏，黑龍江制定了系列營銷舉措：今年全國核心客源地推介升級為推介周，通過主題推介、公眾活動日、線上活動、產(chǎn)品優(yōu)惠四大板塊展示全省夏季旅游，同時持續(xù)舉辦濕地論壇大型線下營銷活動;針對十大主題開展十大內(nèi)容原創(chuàng)計劃，進行全網(wǎng)推廣，采取“十大營銷主題+十大夏季玩法+十大互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴”創(chuàng)新營銷模式開展“暢爽龍江·全民消夏季”十大互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意營銷。

????今年以來，黑龍江不遺余力地推進生態(tài)旅游，宣傳推介“走出去”、生態(tài)避暑客流“引進來”。端午前夕，黑龍江“避暑勝地·暢爽龍江”消夏避暑體驗周活動先后在北京、上海、廣州等重點客源市場開展，“迷人的哈爾濱之夏”旅游文化時尚活動拉開序幕。端午小長假期間，哈爾濱市接待游客103.9萬人次，收入8.5億元，同比增長18.7%，五大連池風(fēng)景區(qū)接待游客14.6萬人次，同比增長26%，實現(xiàn)旅游經(jīng)濟收入4430萬元。

????在強化主題產(chǎn)品營銷推介的同時，區(qū)域旅游合作也成為振興東北老工業(yè)基地的熱點、看點和亮點。黑龍江省旅游發(fā)展委員會與廣東省旅游局攜手，秉持平等相待、包容開放、互學(xué)互鑒、資源共享的基本原則，合作開展廣東——黑龍江“寒來暑往、南來北往”旅游季系列活動，以夏冬兩季為核心，重點打造“暢爽避暑季”、“歡樂冰雪季”兩大主題活動，配套開展主題推介、公眾體驗、旅行商合作交流、媒體采風(fēng)等系列活動，切實促進兩省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

????展望未來5年，黑龍江省將以“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大發(fā)展理念引領(lǐng)全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。牢牢把握夏季旅游綠色生態(tài)資源整體化、自然環(huán)境優(yōu)美宜人、季節(jié)特征性強的特點和休閑時代消費升級的市場需求趨勢，推動文化、體育、時尚、健康養(yǎng)老與旅游融合，調(diào)整旅游產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)型升級方向，放大優(yōu)勢，揚長補短，優(yōu)先和重點打造提升一批夏秋冬皆宜并各具特色的生態(tài)休閑度假區(qū)目的地、夏季健康養(yǎng)老基地和全域旅游目的地。