劉濤 程鵬 李曉天

文化是一座城市的靈魂，是一座城市的獨(dú)特滋養(yǎng)。在全面建設(shè)現(xiàn)代化周口的新征程中，迫切需要我們從優(yōu)秀歷史文化中汲取精神營(yíng)養(yǎng)，為城市鑄魂，為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展賦能。周口市委五屆二次全體(擴(kuò)大)會(huì)議暨市委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出了打造“道德名城、魅力周口”的文化發(fā)展定位，本文擬簡(jiǎn)要分析周口文化發(fā)展定位的背景、意義、內(nèi)涵，以及擦亮周口文化標(biāo)識(shí)存在的問(wèn)題和實(shí)現(xiàn)路徑。

一、周口文化發(fā)展定位

（一）提出背景。文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。中央提出到2035年建成文化強(qiáng)國(guó)的遠(yuǎn)景目標(biāo)，并強(qiáng)調(diào)在“十四五”時(shí)期推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。河南省委提出建設(shè)“文化強(qiáng)省”等一系列發(fā)展戰(zhàn)略。周口作為人口大市、文化大市，在河南文化建設(shè)中的地位獨(dú)特、特色鮮明、優(yōu)勢(shì)突出。周口提出“道德名城、魅力周口”這一文化發(fā)展定位，準(zhǔn)確表達(dá)了周口的文化特色和城市品質(zhì)，是全市人民共同的文化訴求，也是周口立足自身優(yōu)勢(shì)所作的重要戰(zhàn)略選擇。

（二）歷史傳承。周口歷史悠久、文化燦爛，是羲皇故都、老子故里、道德之源，崇德向善、自強(qiáng)不息是周口人代代相傳的血脈和基因。作為伏羲定都地、老子誕生地，周口積淀了厚重的伏羲文化和老子文化。伏羲畫(huà)八卦、正姓氏、制嫁娶，開(kāi)啟了中華原始文明；老子的“道”文化，包含了世界觀、認(rèn)識(shí)論、倫理學(xué)、辯證法等豐富內(nèi)容。作為革命老區(qū)，周口傳承著鮮明的紅色基因。共產(chǎn)黨人李之龍最早在周口播散共產(chǎn)主義理想的種子；抗日名將吉鴻昌以“恨不抗日死，留作今日羞。國(guó)破尚如此，我何惜此頭”的就義詩(shī)詮釋了一名共產(chǎn)黨人的民族氣節(jié)和錚錚鐵骨。作為文明沃土，“好人現(xiàn)象”是周口文化的一個(gè)突出特點(diǎn)，涌現(xiàn)出洪戰(zhàn)輝、李靈、王寬、王國(guó)輝、張鵬程等一大批感動(dòng)中國(guó)、影響廣泛的周口英模群體。

（三）內(nèi)在邏輯。“道德名城”和“魅力周口”是一個(gè)緊密聯(lián)系、相互貫通、有機(jī)統(tǒng)一的整體。一個(gè)城市形成自己的魅力，不僅要有經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展、城市功能的完善、生態(tài)環(huán)境的提升，更要有市民文明素質(zhì)和道德水平的提升。同時(shí)，道德風(fēng)尚的形成是城市綜合實(shí)力、形象魅力、發(fā)展活力、治理能力的集中體現(xiàn)。

二、擦亮周口文化標(biāo)識(shí)的意義

（一）延續(xù)周口文脈。豐富的文化是周口的一張靚麗名片，研究好、傳承好伏羲文化、老子文化、農(nóng)耕文化、姓氏文化、陳楚文化、黃泛區(qū)文化、紅色文化等優(yōu)秀歷史文化和先進(jìn)文化，是對(duì)歷史負(fù)責(zé)、對(duì)人民負(fù)責(zé)，是對(duì)文化傳承的尊重，也是對(duì)文脈延續(xù)的擔(dān)當(dāng)。

（二）樹(shù)立周口形象。品牌就是品質(zhì)品位，就是吸引力競(jìng)爭(zhēng)力。打造“道德名城、魅力周口”形象名片，對(duì)于加強(qiáng)周口形象建設(shè)有巨大的推動(dòng)作用。良好的城市形象將成為擴(kuò)大開(kāi)放、吸引投資、提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力的“金字招牌”。

（三）化育周口民風(fēng)。周口是一方民風(fēng)淳樸、崇德向善的文明沃土。提煉和弘揚(yáng)“道德名城、魅力周口”文化形象，是自覺(jué)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要載體，有利于其發(fā)揮鮮明的旗幟導(dǎo)向作用，成為周口人的修身坐標(biāo)、行為指南、素質(zhì)名片，從而有效引導(dǎo)廣大市民崇德向善、知行合一，做到實(shí)時(shí)修身、處處修身、人人修身，不斷提升市民文明素質(zhì)和社會(huì)文明程度。

（四）匯聚周口力量。當(dāng)前，周口正處在提質(zhì)增效、補(bǔ)齊短板、完善功能、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵階段。周口市委五屆二次全體(擴(kuò)大)會(huì)議暨市委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出了堅(jiān)持“臨港新城、開(kāi)放前沿”的發(fā)展定位，吹響了譜寫(xiě)新時(shí)代周口更加出彩絢麗篇章的“沖鋒號(hào)”。擦亮周口文化標(biāo)識(shí)，打造“道德名城、魅力周口”，增強(qiáng)周口人的文化自信自覺(jué)，必將促進(jìn)周口上下統(tǒng)一思想，匯聚心往一處想、勁往一處使的磅礴之力。

三、擦亮周口文化標(biāo)識(shí)的路徑分析

周口是文化資源大市，卻不是文化強(qiáng)市，近年來(lái)周口的文化事業(yè)雖然取得了一定的成績(jī)，但城市文化品牌建設(shè)仍存在著不少薄弱環(huán)節(jié)，如創(chuàng)新開(kāi)發(fā)意識(shí)缺乏，大量文化資源價(jià)值沒(méi)有得到應(yīng)有的體現(xiàn)；缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，品牌支撐單一，影響力有限；宣傳和推廣的力度不夠等。要擦亮“道德名城、魅力周口”文化標(biāo)識(shí)，應(yīng)該立足于周口的歷史文化和現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，融入現(xiàn)代意識(shí)和創(chuàng)新思維，在更寬廣的視野下謀劃，在更有效的機(jī)制下推動(dòng)，匯聚助力高質(zhì)量發(fā)展的正能量。

（一）深入挖掘闡釋。周口文化是一個(gè)博大精深的精神富礦。不斷深耕周口文化這塊沃土，首先要澄清文化底子，對(duì)自身文化資源進(jìn)行再盤(pán)點(diǎn)，并將其納入黃河文化帶建設(shè)和大運(yùn)河文化帶建設(shè)的國(guó)家戰(zhàn)略層面再審視。深入挖掘周口文化的內(nèi)涵和表達(dá)方式，回答好歷史傳承、當(dāng)代價(jià)值、品牌塑造等重大問(wèn)題，形成深層次文化推動(dòng)。要持續(xù)推進(jìn)對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化的研究，用鮮明的歷史文化軸線串聯(lián)歷史、名人、典籍、民俗等文化資源，打通文化血脈循環(huán)，提煉和展示蘊(yùn)含其中的精神標(biāo)識(shí)、文化精髓，讓優(yōu)秀歷史文化在新時(shí)代迸發(fā)出新的生機(jī)和活力。要實(shí)施文化精品創(chuàng)作工程，加強(qiáng)對(duì)社科優(yōu)秀成果獎(jiǎng)、文學(xué)藝術(shù)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)和優(yōu)秀新聞獎(jiǎng)等政府文化類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)的組織評(píng)選工作，加大對(duì)周口地方文化原創(chuàng)作品和創(chuàng)作人員的獎(jiǎng)勵(lì)力度，鼓勵(lì)不斷提高文化創(chuàng)作影響力。

（二）強(qiáng)化頂層規(guī)劃。文化功能是城市的主體功能，而城市文化必須依托城市規(guī)劃設(shè)計(jì)和各項(xiàng)建設(shè)，通過(guò)城市意象來(lái)傳達(dá)。擦亮周口文化標(biāo)識(shí)，必須統(tǒng)籌謀劃，因地制宜，用城市文化之“神”來(lái)塑造城市之“形”，使城市之“形”處處折射出城市文化精神與內(nèi)涵。要著眼從更高層面提升城市品質(zhì)，貫徹新時(shí)期的規(guī)劃理念，把悠久的歷史文化與現(xiàn)代化的城市建設(shè)有機(jī)結(jié)合，加快編制國(guó)土空間規(guī)劃、全域文化旅游戰(zhàn)略規(guī)劃、沙潁河生態(tài)帶規(guī)劃、歷史文化名城和歷史文化街區(qū)保護(hù)規(guī)劃等頂層規(guī)劃。要健全公共文化服務(wù)體系和文化產(chǎn)業(yè)體系，持續(xù)增強(qiáng)優(yōu)秀精神文化產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)文化服務(wù)供給，推出“周口城市文化菜單”。要做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)化創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、美學(xué)塑造、藝術(shù)點(diǎn)亮、科技賦能，加快構(gòu)建引領(lǐng)風(fēng)尚的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，把文化軟實(shí)力變成發(fā)展硬支撐。

（三）文旅融合發(fā)展。堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，用文化的理念支撐旅游，用旅游的方式發(fā)展文化，著眼豐富和完善旅游產(chǎn)品體系、挖掘和弘揚(yáng)優(yōu)秀文化資源，實(shí)施文旅融合發(fā)展攀升計(jì)劃，把文旅資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)。要實(shí)施城市記憶工程，深入推進(jìn)文物保護(hù)利用，切實(shí)做到在保護(hù)中發(fā)展、在發(fā)展中保護(hù)。舉辦系列考古成果展覽，建設(shè)一批國(guó)家考古遺址公園項(xiàng)目，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字都活起來(lái)，走進(jìn)百姓文化生活，融入文明交流互鑒。按照農(nóng)、文、旅融合發(fā)展模式，打造一批田園風(fēng)光游、民風(fēng)民俗游、特色小鎮(zhèn)游、文化特色游、親子體驗(yàn)游等鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，推出一批具有地方特色的名吃、工藝品等旅游商品。提升紅色旅游吸引力。依托吉鴻昌將軍紀(jì)念館、西華杜崗會(huì)師紀(jì)念館、淮陽(yáng)李之龍紀(jì)念館、太康水東革命根據(jù)地、黃泛區(qū)農(nóng)場(chǎng)等紅色資源，大力發(fā)展沉浸式文化旅游、演藝旅游、研學(xué)旅游，增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)。提煉老子文化中的生態(tài)思想要點(diǎn)，結(jié)合道家養(yǎng)生特征，謀劃建設(shè)休閑康養(yǎng)基地，推進(jìn)大文旅、大健康和鄉(xiāng)村振興有機(jī)融合。發(fā)展特色鮮明的全鏈條文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，探索文化文物資源與新技術(shù)應(yīng)用跨界融合，做強(qiáng)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展精品演藝，推行沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)。

（四）打造品牌矩陣。要著力打造一批立得住、叫得響、傳得開(kāi)的知名品牌，形成文旅品牌矩陣。擦亮“羲皇故都、老子故里”文化品牌。在“行走河南、讀懂中國(guó)”中，發(fā)揮“荷花節(jié)”、鹿邑老子文化論壇、淮陽(yáng)太昊陵廟會(huì)等平臺(tái)作用，加快建設(shè)老子元典文化旅游區(qū)，推動(dòng)中華太昊伏羲始祖圣地旅游區(qū)、老子故里旅游區(qū)創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，全力打造華夏歷史文化傳承創(chuàng)新區(qū)周口高地、國(guó)學(xué)研究基地和道德修養(yǎng)基地、陳楚文化研究基地。要讓周口雜技叫響全國(guó)、走向世界，叫響“周口雜技之鄉(xiāng)”文旅名片。要塑造周口特色文化品牌，叫響城市IP，在辦好“考古周口”“典籍周口”“書(shū)香周口”文化活動(dòng)基礎(chǔ)上，陸續(xù)推出“書(shū)畫(huà)周口”“詩(shī)詞周口”“館藏周口”系列文化活動(dòng)。

（五）注重立體營(yíng)銷(xiāo)。周口文化品牌建設(shè)必須配以全方位的形象推廣，要形成從上到下、點(diǎn)面結(jié)合的宣傳隊(duì)伍，構(gòu)建上下貫通、即時(shí)聯(lián)系的“大宣傳”體系，建好并不斷更新包括文字、圖片、視頻在內(nèi)的宣傳推廣資料數(shù)據(jù)庫(kù)。要推進(jìn)線上與線下結(jié)合、傳統(tǒng)與新興媒體融通，增強(qiáng)宣傳效果。要加強(qiáng)熱點(diǎn)話題策劃，用好重大事件節(jié)點(diǎn)，推出有影響力的、引發(fā)廣泛關(guān)注的爆款內(nèi)容。要積極參與國(guó)家和省級(jí)文化旅游部門(mén)組織的各類(lèi)旅游博覽會(huì)和推廣活動(dòng)，在主流媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)展品牌形象推廣和營(yíng)銷(xiāo)，建立區(qū)域旅游營(yíng)銷(xiāo)信息共享機(jī)制，實(shí)施信息交流、布局交流、網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)等。要充分利用當(dāng)?shù)貢?shū)店、圖書(shū)館、文化館、博物館、“非遺”展示館等場(chǎng)所開(kāi)展宣傳。要積極聯(lián)系行業(yè)協(xié)會(huì)、攝影家、旅行社等社會(huì)資源進(jìn)行推廣，增強(qiáng)人民群眾的文化自信和自豪感。②10

（作者單位：周口市社科聯(lián)）